故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，往常，故宫已再也不仅仅是一座博物馆，更是哄骗文明创意产物走进百姓糊口的一个样板。
作为一个具有
近600年历史的文明符号，故宫具有
众多皇宫建筑群、文物古迹，成为中国传统文明的典型象征。近年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。据先容，到2018年12月，故宫文明创意产物研发超1.1万件，文创产物收入在2017年达15亿元。
故宫文创如许造品牌 人们愿意买喜爱买
故宫研发的文创产物。 (起源：故宫文创官网)
每年招待1700万人次观众，每天面对着数万观众，故宫这座世界有名的综合博物馆和世界文明遗产，如何让收藏在禁宫的文物、陈列的遗产、书写在古籍里的文字活起来？
转变源自2013年。那时，台北故宫推出一种创意纸胶带，在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产物的庞大市场。
切实，这并非故宫首次关注文创市场。过去故宫也做文明产物，但都是将书画、瓷器等进行简单复制，很少有人买。2008年，故宫淘宝就已上线，因价钱高昂、品质一般，消费者并不买账。如何有针对性地研发出不合1结构、不合1层次、不合1表达的文明创意产物？遭到台北故宫启示，故宫博物院开始了新尝试。
2019年1月25日，故宫文创快闪店现身上海南京路，游客在快闪店内挑选文创产物。 王 初摄(人民视觉)
让文物藏品更好地融入人们日常糊口中，施展其文明代价，这是故宫钻营的目的。由此，故宫开始举办故宫文明创意产物竞赛，以此拓宽研发思路。2013年8月，故宫第一次面向公众征集文明产物创意，举办以“把故宫文明带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕等于如许男人”折扇等各路萌系路线产物问世，使故宫变得年轻起来。
除了实体的文创产物，故宫在网络上也打开“宫门”，故宫文明创意产物从“馆舍天地”走向“大千世界”。
目前，故宫博物院具有
4家文创网络运营主体：客岁底正式运营的“故宫博物院文明创意馆”，售卖创意糊口用品的故宫博物院文创旗舰店，主打年轻化的故宫淘宝店，以及更趋于民众化的故宫商城。4家运营主体面向社会不合1人群，产物作风各有特征，完成差异化运营，共同塑造故宫文创的整体形象。
2018年5月25日，故宫文明创意产物国际综合展在比利时布鲁塞尔开幕。图为一名观众在故宫文创产物前驻足。 新华社记者 潘革平摄
此中，故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览，做主题性的文明发掘
，研发了千里山河系列、清明上河图系列等产物，已堆集193万多粉丝；故宫淘宝产物萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚体式格局展现故宫文物、推广故宫文明，推出故宫娃娃、折扇团扇、文具用品等产物，目前具有
400万粉丝。
“故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏，在这方面咱们上风非常明显，可以
呐喊不竭发掘
，不竭进行创意，不竭创造一些人们喜爱的文明创意产物，这是咱们的相对上风。”故宫博物院院长单霁翔说。
年轻人爱上故宫文明
如何让沉睡在博物院里的优秀传统文明遭到青年一代的喜爱和接纳，这是单霁翔常常思索的问题之一。
跟着故宫文创产物热销，故宫文明也遭到越来越多年轻人喜爱。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了：据故宫发布的统计数据，2018年故宫招待量冲破1700万人次，此中30岁以下观众占40%，年轻观众尤其是“80后”和“90后”，已成为参观故宫博物院的“主力”。
要拉近故宫与年轻人的距离，就要研讨年轻人乐于接收的传布体式格局。如何让历史“平易近人”“生动有趣”，成为故宫“网红”进阶史上的重要话题。
故宫文创产物钥匙扣。 王 初摄(人民视觉)
2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉本身萌萌哒》一文。此文敏捷成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为那时的抢手“网红”。同一年，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕等于如许的男人”折扇等一系列产物。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产物”第一名。
创意满满的文明产物，与年轻人的“脑洞”碰撞到一起，便能持续发掘
故宫“矿藏”，传布效果愈加强大。北京故宫的文创之路虽然光阴不长，却敏捷走出了一条本身的途径，故宫也成为融历史与现代、文明与科技、传统与创新为一体的知识产权。
2015年，已经作为清代皇城正门的端门，被改造成端门数字博物馆，经由过程“数字宫庭原状”提供的沉浸式立体虚构环境，游客既能“参观”许多以前不能踏入的宫殿，也能哄骗虚构现实技巧试穿帝后梳妆，赏识宝物。截至2018年，故宫先后上线了9款App，涉及故宫资讯、游戏和导览等众多内容，将专家研讨成果与观众感兴趣的题材密切结合起来，并且把专家研讨成果“翻译”成观众，特别是年轻观众乐于接收的方式，愈加口语化，形象更亲和，不竭拉近故宫博物院与广大观众的距离。
够专业的内容、接地气的谋划、高水准的制作，成为故宫产物的一向作风，故宫也因而获得“故宫出品，必属精品”的观众评估。“不一味迎合民众，而是以谨严而风趣的体式格局接近消费者，最终完成文明的传布与再生。”单霁翔说，这是故宫应该到达的最好状态。
故宫研发的游戏产物。 (起源：故宫文创官网)
应用
多种体式格局传布优秀传统文明
一座博物馆的代价，不但
在于具有
悠久历史、丰盛藏品，更在于应用这些文明资源为人们做些实实在在的进献，在于将这些文明资源融入人们的现实糊口。
经由过程文明创意为观众架起一座疏浚文明的桥梁、奉上一场文明盛宴，正是很好的表现方式。让人们经由过程故宫文明创意直接触摸到文明，是故宫发展文明创意事业的出发点，也是落脚点。
如何让人们更便捷地触摸到故宫文明？单霁翔认为，文物要活在人们当下的糊口中，因而文明产物必需要有创意。
近年来，故宫定位于“根植于传统文明，紧扣人民群众民众糊口”原则，做出许多社会民众可以
呐喊乐于享用、将传统文明与现代糊口相结合的产物。例如故宫娃娃系列，因存在趣味性而遭到少年观众喜爱。手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因存在实用性而持续热销。
“良多观众参观故宫时就对咱们宫门的印象很深，所以咱们就把宫门做成了宫门旅行包，让人们把对宫门的印象带回家。雍正的十二佳丽很有名，咱们就做了佳丽伞，春夏秋冬都可以打。故宫日历，客岁发行了68万册，今年做了英文版，销量可能要冲破100万册。”单霁翔认为，文创产物必需要深入发掘
本身的文明资源、文明信息，把它跟人们糊口需求对接。
为了更好塑造品牌形象，故宫博物院在确保每件文明产物都具有
故宫创意元素的同时，也不竭加强对产物设计、消费、营销各个环节的把控，力争使每件产物均存在
高品质。
据先容，故宫文创产物样品打样惯例在4次至5次以上，以精准把握细节、调整产物工艺、完善制作工序。从文明创意产物本身到包装盒、包装袋都需要有统一的浮现，延续整体作风。2018年底火爆一时的故宫口红，在研发过程中，仅口红外观设计稿就修改了1240次。
“故宫博物院要转变传统的传布体式格局，要学会应用
多种体式格局来传布优秀传统文明，咱们要让故宫文明遗产资源活起来。”单霁翔说。
王 萌
|
|